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连打“剧场化+系列化”内容组合拳,优爱腾布局玩法各

作者:admin     发布时间:2020-05-20 07:50 点击数:

犀牛娱乐原创

文|肉狗 编辑|朴芳

“把握用户心理,争夺用户时间,增强用户黏性”是视频网站近年来不断提到的概念。至于,如何把握、争夺,靠内容,也要靠策略。

当下,各大视频平台的付费会员模式和版权内容差异并不大,自制内容虽各有所长,但题材类型多有重合,演员阵容、IP质量和制作团队也不相上下。不仅如此,纯网剧联播也已成为流行。

另一方面,平台每天都有大量内容上线,但平台资源却是有限的。错峰上线虽确保了每个内容都得到相应的宣传资源,但想要让它们在有限的宣传资源里获取最大化热度,成为平台彰显自身运营实力的闪光点,以及维稳和扩大用户的黏性剂、吸引力,也得花些心思。

两方结合下,“剧场化+系列化”的内容组合拳就成了平台实现差异化竞争的一大着力点。

在爱奇艺公布的Q2季度大剧片单上,《沉默的真相》《隐秘的角落》《十日游戏》《在劫难逃》《非常目击》《知名愿望》六部十二集悬疑短剧被统一归入悬疑剧场;腾讯视频在《鬼吹灯之龙岭迷窟》临近收官时火速更新了《鬼吹灯之云南虫谷》的预告片花,随后,又发布了《古董局中局》系列第二部《古董局中局之鉴墨寻瓷》的首款预告片花;继去年的“酷青春运动系”之后,优酷又在今年上线了主打女性内容的“宠爱剧场”。

那么,优爱腾“剧场化+系列化”的内容组合拳各自有何特点与格局呢?

优酷:

剧集侧重剧场化,综艺主抓系列化

追溯视频网站剧场化的起源,优酷是第一个吃螃蟹的平台。

2015年,优酷曾推出“放剧场”,通过剧场化的方式来运营跟播卫视的版权剧。之后“放剧场”推出了以男性为主要受众的“放胆冲”系列和以家庭成员为主要受众的“放松活”系列,播出了《特警力量》《虎妈猫爸》《抓住彩虹的男人》《琅琊榜》等剧。

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